|
|
"Дизайн - это
процесс, в результате которого продукт получает закодированное
символическое значение, выражающееся через дизайн самого продукта и дизайн его
рекламы. Цель кодирования - указать получателям на предпочтительное прочтение продукта, то есть на то, как он
должен ими восприниматься. (…) Однако в процессе потребления символическое
значение продукта часто подвергается декодированию
- разные субкультуры читают его по-своему. Поэтому вполне возможны
альтернативные прочтения".
Власть дизайна, стр.
57.
|
